1. Ziel der Maßnahme formulieren
- Imagewerbung
- neue Dienstleistungen bewerben
- Produkt besser verkaufen
2. Zielgruppe definieren
3. Markt (Konkurrenz) analysieren
4. Kostenberechnung
5. Medien auswählen
- Fernsehwerbung
- Radiospots
- Anzeigenserie
- Messestand
6. Gestaltungskonzept schreiben
- Corporate Design
- Style Guide
7. Projektmanagement entwickeln
- Abläufe der Medienproduktion & Werbemaßnahmen planen
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Planungsphasen eines Werbeautrags
1. Leistung der Agentur
• Planung, Gestaltung, Durchführung und Kontrolle einer Werbeleistung organisieren (basierend auf Briefing)
2. Grundlagenphase
• „Kontakter“ erarbeitet mit Kunden eine Beschreibung des Werbeauftrages
• Er ist Stellvertreter des Kunden in der Agentur
3. Strategiephase
• Marketingsziele definieren
• Gestaltungsstrategie erarbeiten: Gedanken zur Visualisierung, Werbebotschaft entwerfen
• Zielgruppenansprache, Verkaufsförderung & Öffentlichkeitsarbeit besprechen
• Entwürfe mit Auftragsgeber absprechen
4. Entwicklungsphase
• Kreativarbeit & Gestaltungsumsetzung (Bilder, Texte, Grafiken)
5. Gestaltungsphase
• Präsentationsreife Layouts
6. Ausführungsphase
• Komplette Erstellung der Werbemittel
7. Kontrollphase
• Wirksamkeit der Werbemaßnahmen überprüfen (Umsatzsteigerung, Bekanntheitsgrad, verbessertes Markenimage)