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Corporate Identity
= Unternehmensidentität = nach innen und außen vertretene Selbstbild eines Unternehmens
Beinhaltet:
- Corporate Design = visuelle Darstellung des Unternehmens in der Öffentlichkeit
- Corporate Communication = gesamte Unternehmenskommunikation nach innen und außen
- Corporate Behaviour = Verhalten der Mitarbeiter untereinander und nach außen
Außerdem:
- Corporate Philosophy = beinhaltet die den grundlegenden Werte und Normen des Unternehmens
Flash kann immer nur als ganze Datei geladen werden und hat daher eine relativ hohe Ladezeit. Dadurch sind aber auch ansprechende und komplexe Animation mit Bewegungen, Überblendungen und Morphings möglich. In eine Flash-/SWF-Datei kann prinzipiell jede Schrift eingebettet werden, ähnlich einem PDF. Dadurch ist man nicht auf die Systemschriften beschränkt.
Ein weiterer Nachteil ist, dass Flash in der Regel weder für Suchmaschinen, Text-to-Speech (Stichwort Barrierefreiheit) noch für mobile Geräte (populäres Beispiel: iPhone) zugänglich ist.
HTML hat eine äußerst geringe Ladezeit und kann die einzeln referenzierten Teile einer Webpage separat laden. Animationen sind zur zeit in der Form allerdings nicht möglich, sondern höchstens über die Inactive- und Hover-Zustände von Links oder anderen Elementen in der CSS-Datei. Hier sind allerdings nur "An"- und "Aus"-Zustände möglich, keine Übergänge. Fließende Bewegungen müssen über externe Dateien wie SWFs oder GIFs eingebettet werden. In HTML sind ohne Nutzung weiterer PlugIns nur Systemschriften zu nutzen, von denen anzunehmen ist, dass sie auf jedem Rechner installiert sind (Arial, Times, Verdana etc.). Alles andere muss als Grafik erstellt werden.
Jedoch ist mit CSS3 (welches zurzeit leider erst von wenigen aktuellen Browserversionen unterstützt wird) vieles der genannten Funktionen möglich (Animationen und Transitionen, Einbettung beliebiger Schriftarten, unterschiedliche Transparenzen etc.)
Hier findet Ihr alles zum Thema Gestaltungsregeln/-leitlinien im Bereich Digital und Print.
Konsistenz und Durchgängigkeit sind wichtige Prinzipien bei der Konzeption und Gestaltung eines Internetauftritts!
Am Beispiel vom mediencommunity.de könnt ihr die Umsetzung dieser Prinzipien bei der Websitegestaltung nachvollziehen:
- Typografie und Farbgebung sind einheitlich: Links sind immer grün, die Schriftart im Fließtext ist immer eine Arial usw.
- einheitliches Gestaltungsraster
- Konsistente Navigation
- Gleiche Aufmachung der Bilder: Sie sind s/w oder bunt? Haben sie einen Rahmen? Hier auf mediencomm sind alle Fotos bunt, in gleicher Sättigung gehalten und kommen ohne Rahmen aus. Thumbnails haben dieselbe Größe (naja, fast zumindest).
- Wichtige Seitenelemente behalten ihre Position: Die Suche ist immer oben rechts. Der Link zum Impressum immer im Footer.
Zur technischen Umsetzung lässt sich sagen, dass Typografie, Farbgebung und Position der Elemente durch eine gemeinsame CSS (Cascading Sytle Sheets) bewerkstelligt werden kann. Änderung am Layout und der Gestaltung können hier zentral vorgenommen werden und wirken für die gesamte Website.
Auch ein probates Mittel für eine konsistente und einheitliche Gestaltung ist eine zentrale index-Seite zu benutzen und alle anderen Seiten in diese einzubetten, wenn sie benötigt werden (ähnlich einem Framework). In der index-Seite sind dann die Navigation, Header, Logo etc. drin. Technisch geht das mit PHP oder AJAX.