Produktpolitik

Produktpolitik ist die Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle von Aktivitäten bezüglich der Produkte als Marketing-Instrument, z.B. äußerliche Gestaltung des Produktes, Gestaltung der Produktlinie, Markenpolitik.

Die Produktpolitik ist nicht nur in Hinsicht auf die Herstellung wichtig, auch im Beschaffungsbereich spielt sie eine wichtige Rolle. Bereits beim Einkauf der einzelnen Materialien muss die spätere Gestaltung des Produktes feststehen. Auch Einführungen oder Veränderungen im Produktionsplan haben Auswirkungen auf die Beschaffung.
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Werden Veränderungen an schon vorhandenen Produkten vorgenommen spricht man von der Produktvariation.

Diese Änderungen können physikalischer (neues Material), funktionaler (neue Handhabung), ästhetischer (Form, Farbe, Stil), etc. Natur sein. Aber auch die Änderung eines Produktnamens um ihn z.B. moderner ("Käfer"- "Beatle") erscheinen zu lassen zählt hierzu.

> Das Produktionsprogramm ändert sich nicht

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Bei der Produktelimination wird die Produktion eines Produkts eingestellt.

Dies kann aus verschiedenen Gründen geschehen:
- Produkt ist veraltet
- geringe Umsätze
- neue gesetzliche Regelungen
- Produkt passt nicht mehr in die Unternehmensstrategie
- Produkt gefährdet das Image des Unternehmens 
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> Das Produktionsprogramm wird kleiner

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Die Produktinnovation beschreibt die Entwicklung und Einführung neuer Produkte. Wobei hier zwischen der Produktdiversifikation und der Produktdifferenzierung unterschieden wird.

 

Gibt es mehrere Ausführungen/Varianten eines Produktes, um unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen,
spricht man von der Produktdifferenzierung.

> Das Produktionsprogramm wird tiefer

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Es gibt verschiedene Arten der Produktdiversifikation: Die horzontale, die vertikale und die laterale Diversifikation.

 

> Das Produktionsprogramm wird breiter

 

 

 

Stichwortverzeichnis:

 

Instrumente der Produktpolitik	Maßnahmen zur Anpassung des Produktionsprogramms an die Marktgegebenheiten
Produktvariation	Veränderung an schon vorhandenen Produkten
Produktinnovation	Entwicklung und Einführung neuer Produkte
Produktelimination	Einstellung der Produktion eines Produkts
Produktdiversifikation	Einführung einer neuen Produktlinie
Produktdifferenzierung	mehrere Ausführungen/Varianten eines Produkts, um unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen
horizontale Diversifikation	Einführung von Produkten der gleichen Fertigungsstufe (artverwandte Produkte)  Bsp.: Automobilhersteller produziert Motorräder
vertikale Diversifikation	Aufnahme von Produkten einer vor- und/oder nachgelagerten Fertigungsstufe in das Angebot, Bsp.: vorgelagert: Automobilhersteller produziert Mikrochips oder Autositze selbst nachgelagert: Automobilhersteller eröffnet eigene Autohäuser
laterale Diversifikation	Einführung von Produkten, die in keinem Zusammenhang zu dem bisherigen Produktprogramm stehen (artfremde Produkte) Bsp.: Automobilhersteller produziert Kleidung oder Fahrräder
Breite des Produktionsprogramms	Anzahl der verschiedenen Modelle
Tiefe des Produktionsprogramms	Die verschiedenen Variationen der Modelle

 

 

 

 

Mögliche Ziele der Produktpolitik:

1. Ertragsziel
   Erträge durch Umsatzsteigerung
    
2. Wachstums- und Wettbewerbsziel
   Marktanteile erhöhen
    
3. Image und Bekanntheit
   Profilierung von Marke oder Produkt
    
4. Streuung von Risiken
   Ein Produkt oder eine Produktpalette im Unternehmen
    
5. Kundenbindung 
   Cross-selling
    
6. Akquisitionsziele 
   Kundengewinnung

 

Quelle: http://www.kubiss.de/bildung/projekte/schb_netz/b4_projekte/schueler/0506ik10c/5/index.htm

(Habe den Text etwas umgeschrieben um ihn etwas übersichtlicher zu gestalten, wenn etwas hier falsch sein sollte bitte verbessern. Möge man wichtiges ergänzen! Ich persönlich fand es eine sehr gelungene Erklärung auf dieser Seite :) )