Handbuch Werbemedien

Überregionale Tageszeitungen und regionale Anzeigenblätter, das Internet, Hörfunk, Fernsehen und Kino: Sie und viele andere wetteifern um Werbekunden. Doch der Werbeetat von Unternehmen ist in den letzten Jahren stetig gesunken. Was können die Media-Verkäufer tun, um in dieser schwierigen Situation Sendezeiten in Radio und TV, Anzeigenplätze in Printmedien, Plakatflächen in Bahn und Bus oder Werbebanner im Internet erfolgreich zu verkaufen? Systematisch beschreibt Thorsten Gerke alle Werbeträger und nennt deren Stärken. Ausführlich geht der Autor auf Kundenbindung, Wettbewerbsstrategien sowie Produktmarketing ein und stellt mehrere Beispiele für erfolgreiche Medienvermarktung vor.