Gestaltung

»... spätestens wenn wir bei einer nächtlichen Autobahnfahrt Heißhunger kriegen, weil uns ein leuchtendes M ... zulächelt, spätestens dann wissen wir, was Persönlichkeiten und Markenpersönlichkeiten von Namen und Markennamen unterscheidet« (Aus dem Buch) Wir leben in einer Welt der Marken. Marken sind ein zentrales Element des Wirtschaftswettbewerbs, gleichzeitig aber auch ein gesellschaftliches Phänomen. Marken äußern sich in Zeichen und Symbolen, Gesten und Bildern. Sie stehen für Werte, Wünsche und Hoffnungen, für Erfahrungen und Erwartungen. Sie lösen Gefühle und Assoziationen aus. Marken von A bis Z ist ein Schnellkurs über das Wesen und die Wirkung von Marken von A bis Z.