Online-Marketing-Lexikon

Mit freundlicher Genehmigung von Prof. Anne König, Beuth-Hochschule Berlin
3 | A | B | C | D | E | F | G | H | I | K | L | M | N | O | P | Q | R | S | T | U | V | W | Z
aufsteigend sortieren Erklärung
Twitter Tweet deutsch: zwitschern. Bezeichnung des Microblogging-Dienst Twitter für einen einzelnen Beiträge.
Twitter Follower deutsch: Verfolger. Im Microblogging-Dienst Twitter verwendeter Begriff für Nutzer, die sich bei einem oder mehreren Angeboten eingetragen haben, um Neueintragungen dort direkt im Account verfolgen zu können. Die Zahl der Follower gilt als Kennzahl für den Erfolg eines Twitter-Auftritts.
Trunkierung Begriff aus dem Information Retrieval: Verwendung des Platzhalters * bei der Suche, wie »Quarter*«
Transaktion

Sammelbegriff für eine erfolgreiche Online-Marketingmaßnahme - der Kunde bzw. der potentielle Kunde tut das, was gewünscht ist, z. B. eine Seite lesen, ein Newsletter öffnen, ein White Paper downloaden, etwas kaufen u.a.m.
In einigen Webanalysetools, wie z.B. bei Google Analytics in Verbindung mit einem E-Commerce-Angebot, bezeichnet die Transaktion einen tatsächlichen Kaufvorgang.

Tracking Cookies Auch: Third Party Cookies. Cookie, das z. B. durch das Ansehen (Postviewtracking) oder Anklicken (Postclicktracking) eines Werbebanners an einen oder in der Folge mehreren Dritten weitergeleitet wird, um webseitenübergreifend Herkünfte von Nutzern zu erkennen, damit zur Abrechnung von Werbegeldern zu nutzen und ihr weiteres Verhalten auf der werbenden Seite (also der Drittanbieter, die "third party") zu verfolgen. Damit ist es aus Nutzersicht im positiven Fall möglich, Doppeleingaben z.B. von Kontaktdaten zu vermeiden. Im negativen Fall wird sein Such- und Kaufverhalten ausgewertet - für welchen Zweck auch immer. Zahlreiche E-Business-Geschäftsmodelle sind auf die Möglichkeit des Einsatzes von Cookies angewiesen, so dass im Spannungsfeld von Daten- und Verbraucherschutz und Wirtschaftsinteressen große Diskussionen geführt werden.
Top-Level-Domain Abkürzung: TLD. Endung eines Domainnamens, z. B. .de oder .ch. Man unterscheidet generische TLDs, wie z. B. .edu und .org, und länderspezifische TLDs.
TOP-100-Rankinig Bezeichnung für die Ergebnisse auf den ersten 10 Googleergebnisseiten
Tokenisierung Begriff aus dem Information Retrieval: Zerlegen eines Textes in seine einzelnen Bestandteile, z. B. Wörter oder Phrasen
TLD vgl. Top Level Domain
TKP Tausender-Kontakt-Preis. Kennzahl aus der Mediaplanung. Auch: CPM Cost per Mille
Title-Tag Text in den Metadaten einer Webseite zwischen <title>...</title>. Suchmaschinen nutzen diesen Text als Überschrift eines Treffers in den SERPs, so dass auf eine korrekte Setzung dieses Tags geachtet werden sollte.
TIME-Branchen Aus dem englischen Sprachraum übernommene Kurzbezeichnung der durch die Digitalisierung konvergierenden (vgl. Konvergenz) Branchen Telekommunikation, Informationstechnik, Medientechnik und Unterhaltungselektronik (engl. Entertainment). Vgl. auch Kollmann 2007, S. 21.
Thirt Party Ad Serving

Abk.: 3PAS bei Google, 3rd-Party bei Amazon. Bezeichnet von Online-Unternehmen mit personalisierten Daten angebotene Werbemöglichkeit Dritter. Diese müssen dazu vom Online-Unternehmen zertifiziert werden, um Werbung ausliefern zu dürfen.
Während Amazon den Dienst auf das zielgruppenorienterte Publizieren auf den Amazon-Seiten selbst beschränkt (vgl. Amazon Advertising http://www.amazon.de/b/?&node=2908497031), bietet Google 3PAS auch an als reine Vermittlungsdienstleistung zwischen Publisher und Advertiser an (Google Adsense).
Vgl. auch Erklärvideos.

Theme andere Bezeichnung für eine Designvorlage bzw. Template
TF "Term Frequency = Relative Worthäufigkeit. Worthäufigkeit auf einer Seite im Verhältnis zur Gesamtwortzahl der Seite. Beispiel: Wenn das Wort ""Quarter Horse"" auf einer Seite mit 500 Wörtern fünfmal vorkommt, beträgt die TF = 5/500 = 0,001. Vgl. auch Keyword Density."
Term Frequency vgl. TF
Targeting Sammelbegriff für alle datengestützten Maßnahmen zur zielgruppengerechten Schaltung werblicher Anzeigen. Man unterscheidet u. a. Keyword Targeting, Contextual Targeting, Behavioral Targeting, Re-Targeting und semantisches Targeting.
Tagesbudget Im Online-Marketing ein vom Werbetreibender festgelegter maximaler Tagesbetrag für Werbemaßnahmen. Wenn der Betrag z. B. durch den vereinbarten CPC erreicht ist, wird die Kampagner automatisch vom AdServer gestoppt.
Tag Ein Tag (engl.: Auszeichnung) ist ein Web-Schlagwort und dient zur Strukturierung und Klassifizierung von Daten. Durch Tags können Nutzer/innen Websites mit frei wählbaren Begriffen versehen. Die Zuordnung der Tags erfolgt also dezentral und ist dynamisch.
T-Commerce

T-Commerce als Teilgebiet des E-Business umfasst alle Einkaufsprozesse, die über Fernsehgeräte erfolgen. Dieses sind bisher meist nur Käufe oder Abonnements von digitalen Produkten (Pay-TV, Video-On-Demand, Videogames), zukünftig aber auch interaktive Kaufprozesse nicht digitaler Produkte oder Dienstleistungen.
 
Vgl. auch Kollmann 2007, S. 28ff.