Online-Marketing-Lexikon

Mit freundlicher Genehmigung von Prof. Anne König, Beuth-Hochschule Berlin
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aufsteigend sortieren Erklärung
SEO Search Engine Optimization. Bezeichnet die systematische Tätigkeit zur Erhöhung der Auffindbarkeit einer Webseite durch Suchmaschinensoftware. Teilgebiet des SEM.
Semantisches Targeting Erweiterung der Prinzipien des Contextual Targeting und des Behavioral Targeting: Auslieferung werblicher Online-Anzeigen anhand des Themenumfeldes von Webseiten, auf denen sich der Kunde befindet/befand.
SEM Search Engine Marketing. Suchmaschinenmarketing. Sammelbegriff für alle Online-Marketingaktivitäten, die die erleichterte Auffindung der eigenen Angebote über Suchmaschinenbetreiber zum Ziel haben. Die Maßnahmen werden meist unterteilt in die drei Bereiche SEO, SEA und SMO.
SEA Search Engine Advertising. Bezeichnung für kostenpflichtige Werbemaßnahmen, um Traffic über Suchmaschinen zu erhöhen. Teilgebiet des SEM.
Scheduler Element einer Suchmaschinensoft- und -hardware, das die Aktivitäten des Crawlers verwaltet ("zentrales Verwaltungsorgan"). Hier werden die verschiedenen Crawler koordiniert und Aufträge erteilt. Die Richtlinien, wann eine Webseite von Crawler aufgesucht wird, z. B. Neuigkeitsgrad, Pflege des Bestandes u.a., hängen von der Politik des Suchmaschinenbetreibers ab.
Saisonales Marketing Teilgebiet des Marketings, das bestimmte saisonale Ereignisse, z. B. die Adventszeit oder Neujahr, als Anlass für Marketingaktionen nutzt. Im Online-Marketing sind Adventskalender mit Gewinnspielen klassische Beispiele.
robots.txt-Datei In einer Datei mit dem Namen robots.txt können Webprogrammierer angeben, welche Verzeichnisse von Crawlern auslesen werden sollen und welche nicht. Die überwiegende Mehrheit der Suchmaschinenbetreiber lesen bei Vorhandensein dieser Datei diese aus und lassen die Suchsoftware die Anweisungen befolgen.
Robot Bezeichnung für ein automatisch ablaufendes Programm. Dazu gehört u. a. von Suchmaschinenbetreibern eingesetzteten Robots, die auch unter den Namen Crawler, Spider oder Wanderer bekannt sind. Sie suchen im WWW nach neuen oder aktualisierten Sites und entsprechenden Links. Die gesammelten Informationen des Robots füllen die Datenbank der Suchmaschine, die den Robot losgeschickt hat. Auf diese Art arbeiten beispielsweise Alta Vista und Excite.
Rich Snippet Um Kontextinformationen angereicherte Kurzinformationen auf der SERP, die dem Nutzer helfen sollen, schneller zu seinem Suchziel zu gelangen. Dazu gehören z. B. Veranstaltungsinformationen mit Datum, Adressen und Öffnungszeiten von z. B. Restaurants, Kurzinformationen zu Personen u.a.m. In Abgrenzung zu Snippets enthalten Rich Snippets nicht einen Anrisstext, um zum Besuch der Seite zu gehen, sondern im besten Fall die Information selbst in der ausreichenden Verdichtung.
Responsive Programmierung eines interaktiven Angebotes in der Form, dass sich die Gestaltung und die Bedienbarkeit den verschiedenen Ausgabeformen (Smartphone, Tablet, Webseite - und dabei jeweils in verschiedenen Größen) automatisch anpasst.
Resonanzfähigkeit

Begriff aus dem Bereich des Social Media Marketings. Bezeichnet das Weiterverbreitungspotenzial eines Kommunikationsangebotes durch die Nutzer.

Repository Funktionalität einer Suchmaschinensoftware, die Auszüge einer URL als lokale Kopie speichert und dadurch einen schnelleren Zugriff ermöglicht.
Relevanz Im Information Retrieval Bezeichnung der Ähnlichkeit eines Dokumentes zur Suchanfrage.
Reichweite Zentrale Kennzahl der Mediaplanung, definiert als Zahl oder Prozentsatz der Personen oder der Zielgruppe), die in einem definierten Zeitraum Kontakt mit diesem Werbeträger hatten. Die Erhebung erfolgt über Verbände von Werbemittelträgern, wie z. B. im Online-Marketing die Arbeitsgemeinschaft für Online Forschung, im Printbereich der VVW
Refinement Query bezeichnet eine Abfrage in einer Datenbank nach erfolgter Verfeinerung durch den Suchenden
Refinement Prozess der Verfeinerung einer Suchanfrage durch den Suchenden.
Referral Deutsch: Empfehlung, Verweis. Bezeichnet Besuche der Webseite, die über externe Links die Seite gefunden haben. Die Kennzahl wird meist in Verbindung mit Besuchen, die durch Organic Search, Direct type oder Social Signals die Seite gefunden haben, in Beziehung gebracht.
Recovery Im SEO verwendeter Begriff für die Wiederherstellung des Rankings einer Webseite nach einer Penalty.
Reconsideration Bezeichnung für den Beantragungsprozess zur Wiederaufnahme einer Webseite nach einer Penalty durch Google.
Recall-Wert Kennzahl aus dem Information Retrieval zur Beurteilung der Qualität einer Suchmaschine, definiert als Anteil an relevanten Dokumenten zu einer Suchanfrage in Bezug auf die Gesamtzahl der relevanten Dokumente. Beispiel: 500 Dokumente gefunden, 5.000 wären relevant gewesen: Recall-Wert: 500 / 5.000 = 0,1.
Real Time Bidding Abk.: RTB. Automatisierter Versteigerungsprozess von Werbeplätzen auf Webseiten. Der Höchstbietende erscheint mit seiner Marktbotschaft beim nächsten Aufruf. Während der Ladezeit wird das RTB erneut durchgeführt.
Re-Targeting Auslieferung werblicher Online-Anzeigen anhand von vergangenheitsbezogenen Conversions-Aktivitäten. Wenn z.B. der Kunde am Vortag nach Reisezielen recherchiert hat, werden ihm am nächsten Tag Flugrouten angeboten.
Rankingfaktoren Meist von den Betreibern geheim gehaltene und häufig geänderte Einflussfaktoren auf die Reihenfolge der Ergebnisdarstellungen von SERPs oder anderen Listen wie z.B. Facebook Newsfeeds.
Ranking Rangfolge von Ergebnissen z.B. auf SERPs oder im Facebook Newsfeeds aufgrund des jeweiligen Algorithmus des Betreibers. Die Rankingfaktoren werden meist geheim gehalten und ändern sich häufig zur Vermeidung von Spam.
Query bezeichnet eine Abfrage in einer Datenbank
Qualitätsfaktor Abk.: QF. Im Google Adwords Programm verwendeter Faktor zwischen 1 und 10 für die Qualität der Anzeige in Bezug auf die Relevanz für den Nutzer. Je höher der QF, desto geringer ist das für die Auslieferung der Anzeige notwendige Budget. Die wesentlichen Einflussfaktoren für den QF sind: Bisherige Klickrate der Zielseite; Qualität der Zielseite bezogen auf das Keyword oder ähnliche Keywords; erwartete Klickrate einer Anzeige
QF vgl. Qualitätsfaktor
pURL ausgesprochen: pearl. Abkürzung für eine personalisierte Landingpage
Product Listing Ad Kostenpflichtiges Angebot der Firma Google für E-Commerce-Händler zur leichteren Auffindbarkeit ihrer Angebote.
Precicion Kennzahl aus dem Information Retrieval zur Beurteilung der Qualität einer Suchmaschine, definiert als Anteil an relevanten Dokumenten zu einer Suchanfrage in Bezug auf die Gesamtzahl der angezeigten Dokumente. Beispiel: 500 Dokumente angezeigt, davon nur 5 für die Suchanfrage relevant. Precicion = 5 / 500 = 0,01.
Plug-In Engl. = einstöpseln, anschließen. Bezeichnung für ein Zusatzmodul, das eine Software um eine bestimmte Funktion erweitert.
PLA Abkürzung für Product Listing Ad
PIWIK Neben Google Adwords und Awstats beliebtes Web-Analyse-Tool, bei dem Logdateien ausgelesen werden, aber keine Rückschlüsse auf die IP-Adresse möglich sind.
Pinguin-Update Bezeichnung für größere Updates des Suchmaschinenbetreibers Google seit 2012, aus dem sich zahlreiche Änderungen für SEO ergaben.
Phrasensuche Begriff aus dem Information Retrieval: Suche nach Wortgruppen durch setzen der Suchwortkombinationen in Anführungszeichen.
Phrase Begriff aus dem Information Retrieval: in Anführungszeichen gesetzte Wortgruppe, z. B. "Pferdezucht Maxen". Durch eine solche Eingabe von Wortgruppen als Suchwortkombinationen awerden nur die genauen Übereinstimmungen auf den SERPs angezeigt.

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