U12: Copy-Strategien

Unter dem Begriff versteht man die strategische Formulierung einer Werbebotschaft. Außerdem gibt die Copy-Strategie die Grundstimmung/Tonality der Werbung an, an der sich die Gestaltung der Werbemittel richten soll.

• USP, Unique Selling Position
• Rheason Why, die Begründung des Verkaufsversprechens
• Auswahl der Testimonials
• Tonality für Gestaltung, Stil, Design, textliche Ausrichtung
• Positionierung