U12: Copy-Strategien

Unter dem Begriff versteht man die strategische Formulierung einer Werbebotschaft. Außerdem gibt die Copy-Strategie die Grundstimmung/Tonality der Werbung an, an der sich die Gestaltung der Werbemittel richten soll.

Die Copy-Strategie besteht im wesentlichen aus drei Elementen:

• Consumer Benefit (=Nutzenversprechen)/USP (=Unique Selling Position): besonderer Objektnutzen, der der Zielgruppe versprochen wird
• Reason Why (=Nutzenbegründung): die Begründung des Verkaufsversprechens
• Tonality/Flair (=Tonalität/Grundstimmung): werbliche Grundstimmung für Gestaltung, Stil, Design und textliche Ausrichtung der Werbemittel

Außerdem wichtig sind:

• Zielgruppenanalyse
• Auswahl der Testimonials zur Identifikation und Vorbildfunktion für die Zielgruppe
• Positionierungsanalyse der Marke