U1: Produktpolitik
Produktpolitik ist die Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle von Aktivitäten bezüglich des Produkte als Marketing-Instrument, z.B. äußerliche Gestaltung des Produktes, Gestaltung der Produktlinie, Markenpolitik.
Die Produktpolitik ist nicht nur in Hinsicht auf die Herstellung wichtig, auch im Beschaffungsbereich spielt sie eine wichtige Rolle. Bereits beim Einkauf der einzelnen Materialien muss die spätere Gestaltung des Produktes feststehen. Auch Einführungen oder Veränderungen im Produktionsplan haben Auswirkungen auf die Beschaffung.
___
Werden Veränderungen an schon vorhandnen Produkten vorgenommen spricht man von der Produktvariation.
Diese Änderungen können physikalischer (neues Material), funktionaler (neue Handhabung), ästhetischer (Form, Farbe, Stil), etc. Natur sein. Aber auch die Änderung eines Produktnamens um ihn z.B. moderner ("Käfer"- "Beatle") erscheinen zu lassen zählt hierzu.
> Das Produktionsprogramm ändert sich nicht
- - -
Bei der Produktelimination wird die Produktion eines Produkts eingestellt.
Dies kann aus verschiedenen Gründen geschehen:
- Produkt ist veraltet
- geringe Umsätze
- neue gesetzliche Regelungen
- Produkt passt nicht mehr in die Unternehmensstrategie
- Produkt gefährdet das Image des Unternehmens
- ...
> Das Produktionsprogramm wird kleiner
- - -
Die Produktinnovation beschreibt die Entwicklung und Einführung neuer Produkte. Wobei hier zwischen der Produktdiversifikation und der Produktdifferenzierung unterschieden wird.
Gibt es mehrere Ausführungen/Varianten eines Produktes, um unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen,
spricht man von der Produktdifferenzierung.
> Das Produktionsprogramm wird tiefer
- - -
Es gibt verschiedene Arten der Produktdiversifikation: Die horzontale, die vertikale und die laterale Diversifikation.
> Das Produktionsprogramm wird breiter
Stichwortverzeichnis:
Bsp.: Automobilhersteller produziert Motorräder Bsp.: vorgelagert: Automobilhersteller produziert Mikrochips oder Autositze selbst Bsp.: Automobilhersteller produziert Kleidung oder Fahrräder
Instrumente der Produktpolitik
Maßnahmen zur Anpassung des Produktionsprogramms an die Marktgegebenheiten
ProduktvariationVeränderung an schon vorhandenen Produkten
ProduktinnovationEntwicklung und Einführung neuer Produkte
ProdukteliminationEinstellung der Produktion eines Produkts
ProduktdiversifikationEinführung einer neuen Produktlinie
Produktdifferenzierung
mehrere Ausführungen/Varianten eines Produkts, um unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen
horizontale Diversifikation
Einführung von Produkten der gleichen Fertigungsstufe (artverwandte Produkte)
vertikale Diversifikation
Aufnahme von Produkten einer vor- und/oder nachgelagerten Fertigungsstufe in das Angebot,
nachgelagert: Automobilhersteller eröffnet eigene Autohäuser
laterale Diversifikation
Einführung von Produkten, die in keinem Zusammenhang zu dem bisherigen Produktprogramm stehen (artfremde Produkte)
Breite des ProduktionsprogrammsAnzahl der verschiedenen Modelle
Tiefe des ProduktionsprogrammsDie verschiedenen Variationen der Modelle
Quelle: http://www.kubiss.de/bildung/projekte/schb_netz/b4_projekte/schueler/0506ik10c/5/index.htm
(Habe den Text etwas umgeschrieben um ihn etwas übersichtlicher zu gestalten, wenn etwas hier falsch sein soltle bitte verbessern. Ich persönlich fand es eine sehr gelungene Erklärung auf dieser Seite :) )